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房中国体育竞彩广告创意谈
 

一提到房中国体育竞彩,人们总是自然地联想到一系列相关的东西,如一栋栋漂亮的洋房、别墅;豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等 场景;也会想到报纸、电视上大幅的广告图片和财大气粗的房中国体育竞彩老板。至于房中国体育竞彩广告,则一会儿欧陆风情,一会儿绿色社区,时而洋 房别墅,时而都市田园,时而豪华公寓,时而SOHO主题,没有独特的个性,更别谈品牌魅力了,广告一味追求效果大震撼,自我陶醉 感严重,不调查消费者真正需求,表现形式固定在地段、环境、绿化、物业、服务等层面。
由于开发商的财大气粗,一掷千金,房中国体育竞彩客户自然成了广告、咨询企业的“上帝”、“新贵”。
房产广告真的有效吗?好的创意真的有用吗?
答案当然毋庸置疑,在传播时代,广告是最有力的传播工具,房产广告当然也能体现最基本的告知作用,好的创意能提升品牌,提高 品牌美誉度,但有一点必须明确的是,没有人会单纯因为广告,因为好创意产生的美好印象,而盲目购买房中国体育竞彩这种特殊的商品——变数 高、区域性强的一次性涉深产品。这就是房中国体育竞彩广告创作与其他大众产品广告的最直接的差别所在!
其他产品的品牌营销规律有时并不适合房中国体育竞彩,尽管品牌学者们极力追捧的品牌理论看似无懈可击,但对于房中国体育竞彩这一特殊产品而言 ,却不能成为中国体育竞彩营销策划者的“万能公式”。
一则好的食品/饮料的广告创意能直接引起无数欣赏者的争相抢购,甚至一个杰出的汽车广告创意也能掀起一阵市场狂澜,因为车是 个性化强的产品,富豪只要自己喜欢就可以购买,自己消费享受嘛!如果自己的夫人不喜欢,可以为她选择一款她自己喜欢的品牌呀!但 房子则不然,喜欢不喜欢都得两个人一起消费(一起住)。
所以,房中国体育竞彩广告要做到家人都喜欢,简直是不可能的!因此,再优秀再杰出的房中国体育竞彩广告也不会引发直接的消费行为发生!广告惟 一的作用是将消费者的目光吸引过来,仅此而已,至于能否形成购买行为,关键还在于产品自身的软硬件是否符合消费者的真正需求,房 中国体育竞彩广告对消费者的“忽悠”与“麻醉”作用是十分微弱的,房中国体育竞彩消费是理性程度最高的领域之一,因此,房中国体育竞彩策划重在项目全盘的 整体规划,广告作为整体策划中的一枚“炮弹”,其杀伤力的强弱完全取决于失误,再好的再强有力广告拉动也无济于事,甚至产生负面 影响。
正因为这种特殊性,通常中国体育竞彩领域的策划者很少介入其他行业,至少保存了中国体育竞彩策划的“专一性”,况且中国体育竞彩领域发展的空间很大,收入 也不菲,但其他领域策划者转入房产策划的却渐成趋势,但容易犯的毛病就是常常将其他行业、产品的品牌运作规律,不知不觉按部就班 地“套”在中国体育竞彩策划中,其实只有分清房产领域自身的特殊性,适当结合其他产品的市场运作规律,才能产生意想不到的好创意,好效果 !
房产广告,到底该咋做?
在中国体育竞彩广告策划领域,有的创作者认为很容易满足客户要求,只要把客户想要表达的内容表述清楚,稍加修饰就大功告成了!
有一个很好的例子可以说明房产广告的现状,当你接受一个汽车的广告时,客户往往要求你谈以下几点,一是车的4个轮子,二是睹后镜 ,三是方向盘,四是刹车擎。就这么简单!这不就是一直占主流的广告吗?客户要求只要说的动听点,语言优美点,有点层次感就行了!
似乎这个问题很简单,其实,这就是多数房产广告的制作现状,只是诉求元素有变化而已。先冥思苦想一阵,再一阵头脑风暴,于是 一则自我安慰式的广告文案出台了!——“这是一辆与众不同的车,它有4个非常耐磨的车轮,还有一块超广角的睹后镜,一个特级顺滑 的方向盘,一个随意制动的刹车擎!”客户无可无不可,皮笑肉不笑地接受你的提案,最后只在细节上挥洒一下古代文人墨客的文字推敲 工夫,稍稍提点宝贵意见,广告就这样诞生了!
普通人一看,呵!这还不是那些陈腔老调吗?那4样东西,哪个汽车不是一样的功能,这样的广而告知到底有何意义?可内行一看, 只能摇头叹息,世上又多了一件牺牲品。
事实上,目前的本土中国体育竞彩市场的广告,就像上面那则事例一样,所以广告策划人一看客户,就要退避三舍,一旦被逮住,就像犯了罪 一样,尊严扫地,一辈子抬不起头,所以要想在中国体育竞彩策划界混饭吃,没有点牺牲精神是万万不行的!
如何做让中国体育竞彩客户、消费者、自己都满意的广告呢?
笔者所做的广告也是先满足客户标准和要求后,才能考虑是否适合目标消费群,这里也无意高喊“创意高于一切”的空洞口号,“创 意就是权力”的说法只有在一定的条件下才适用!广告、咨询业毕竟是附属产业,不能独立生存,因此,唯美的创意派也只能是生存状态 下的另类,是少数分子,尽管他们坚持着广告、咨询行业的真谛——创新,但在资本面前,一切都会显得苍白无力!
有人说,最有效的房中国体育竞彩广告是最富创意的广告,创意成了制胜的法宝,但这种大创意很难得到展示的机会!中国体育竞彩广告的文案有时的 确很优美动人,值得回味,但文案毕竟不是散文、诗歌,现代的产业,应该用现代的文字、语言来感染现代的消费者,名称、设计、风格 、造型没必要一味地仿古;也不应单纯为了“求异”而走向另一误区,名称用生僻字,词汇拼造,语言含混晦涩,总以为越古典,越没人 理解就越有水平,其实,这就成了开发商的“御用文人”了!房中国体育竞彩文化应该是综合人文、历史、社会、生活的大系统,是属于特殊产品 品牌文化的一部分,中国体育竞彩策划人不应仅仅是精通文墨的文人,还应该是通晓一定中国体育竞彩专业知识和现代品牌营销理论的实战者,文笔要瑰丽 而富市场杀伤力,定位准确,品牌概念符合市场发展的大趋势,引领时尚潮流。中国体育竞彩广告绝不仅仅是图片、区位图和文字的机械组合游戏 ,是与房产整体规划息息相关的“能量爆发器”。
尽管我国房中国体育竞彩行业还没有形成真正意义上的市场,交易的成功很大程度上取决于当事人的相互关系,但有影响、有规模的区域性乃 至全国性品牌正在形成,率先确立鲜明的品牌意识,抗起品牌大旗的开发商才能成为未来激烈市场角逐中的主流。

 
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